创新营销3.0,从A到A+
高韬作品
谨以此课献给那些勇于创新的人们!
天数: 2.0 日
形式:讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、诊断、视频/音频、实物等。
目标:以高韬的视野,以品牌的高度,超越传统,预见未来,用杰作打造卓越,以期达到“3”次方的飞跃:加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
标语:非主流,更上流
定位:不想做下流的企业
差异:品牌超越营销
高韬对眼睛说话,他人对耳说话
特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
受益
*知其道,用其妙
*掌握品牌创新营销的诸多方法,并激发无限的创意灵感
*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧
重点
*××专题(内训特设专题,或分散至课程中,公开课无)
*人文营销——基于价值观
*危机与重塑/危机公关的最新理论
*小公司营销之道
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-社会营销牌-绿色营销
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*营销接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
…
首创:创新无处不在,尤其
* 高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年
* 高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌3浪潮”
* 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月
内容:
第一部分:创新理念
第二部分:创新秘笈
《品牌网络之上》(可作独立选题加1.5天,课程内容另见)
专家讲师: 品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人;
* IBA国际品牌协会评审顾问;
* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究;
* 中国管理创新研究院 高级研究员;
* 价值中国最具影响力百强专家;
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家;
* 著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
* 更是一位思行合一的实践家,具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程:《品牌之上5》系列及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分
……
* 服务的部分企业:中国移动(13次)、中国电信(8次)、中国网通(3次)、国家电网(5次)、中国邮政(5次)、中国工商银行(3次)、福利彩票(2次)、广药集团(2次)、上海品牌推进战略工程(3次)、国家银河工程(5次)、石家庄三鹿(3次)、三九药业(2次)、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽集团、长安马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、贵州机场集团、黑龙江机场集团、威胜集团、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、平顶山工商联……全国公开课。至今辅导了440多家企业做品牌。
联络高韬老师:13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn igaotao@gmail.com http://blog.sina.com.cn/branding
http://weibo.com/igaotao
大师观点:大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke、唐纳德•卡尔、史蒂芬·柯维Gerald Zaltmam、 Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler等。
智慧支持:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。
涉及高韬部分的文章:
• 《变还是不变—也给联想出“主意”》 《中国经营报》98/3/3
• 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》 《今日广告》99/9
• 《不放牧就没有奶》 《广告人》99/6
• 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》 《国际广告》00/1
• 《不吃草就没有奶》 《中国广告》00/2
• 《天与地把水价降至冰点》 《中国经营报》00/7/4
• 《石家庄中式快餐挂了白旗》 《中国经营报》00/8/15
• 《“孔乙已”的自白》 《中国广告》01/1
• 《晚报,不晚报》 《国际广告》01/3
• 《卖报,卖点,做点》 《中国报业》01/5
• 《天与地茶,内敛何日勃发?》 《广告人》01/4
• 《力波啤酒回攻上海本地市场》 《经济观察报》01/8/20
• 《富士胶卷名人广告大返攻》 《国际广告》2001/12
• 《有备与无备》 《国际广告》2001/12
• 《不是我,是佳能》 《广告人》02/4
• 《激爽:隐秘的性销情节》 《国际广告》02/9
• 《以盖洛普的各义叫卖》 《中国经营报》02/8/19
• 《中国企业藉调查为品牌贴金》 《动脑》(台湾)316期02/8
• 《<感受>又来了!》 《国际广告》02/10,《市场周刊》03/3
• 《只溶在口难抵色彩在手》 《中国经营报》02/11/11,《广告人》02/12
• 《IBM十年擎起ThinkPad》 《广告导报》03/1
• 《帕萨特,得中产者得天下》 《品牌真言》25期
• 《帕萨特,得中产者得天下》 《广告人》03/09
• 《多角度定位,成就业内最强者》 《现代营销》经营版03/10
• 《冰山美人的快乐》 《市场周刊》03/7
• 《力度伸巧做维C变局》 《国际广告》03/10
• 《力度伸泡腾一个维C市场》 《品牌真言》27
• 《“力度伸”的维C差异力度》 《中国广告》03/10《市场周刊》03/9
• 《“力度伸”的差异化力度探微》 《医药经济报》03/10/20
• 《创造差异,老品新卖》 《商界领袖》03/12
• 《新黄箭的体验营销》 《销售与市场》03/12/下
• 《老产品一定会周期性灭亡吗?——有的放矢的新黄箭》 《品牌真言》29期
• 《维生素市场:做产品还是做品牌?》 《医药经济报》03/12/29
• 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》 《品牌真言》30期
• 《养生堂破坏行规?》 《智囊》2004年第3期
• 《欲以品牌忠诚去比高》 《医药导报》2004年4月6日
• 《巧取豪敢斗品牌忠诚》 《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期
• 《有的放矢的新黄箭》 《广告直通车》2004年4月
• 《城市品牌的营造》 《中国广告》2004年7月
• 《MOTO“顶风”送宝马》 《中国品牌》04年10月,《成功营销》04年11期
• 《城市营销,为何偏偏喜欢你?》 《广告直通车》04年11月
• 《米其林与普利斯通的时速搏杀》 《新营销》04年12月
• 《普利斯通与米其林争霸F1》 《国际广告》05年1月
• 《两个轮的F1》 《广告大观》05年3月
• 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》 《中国经营报》05年7月25日
• 《我的地盘听我的无与伦比》 《中国文化报》05年8月24日
• 《不是纪念日的纪念》 《21世纪广告》05年12月
•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《广告大观》06年2月
• 《英特尔全球“变脸”》 《国际广告》06年3月
•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《营销学苑》06年3月
• 《耐克:伊人舞翩翩》 《销售与市场》战略版06年9月
• 《耐克舞的零距离沟通之道》 《品牌世界》06年9月
• 《耐克舞动女人心》 《国际广告》06年11月
• 《雪佛兰:以公关的名义秀品牌》 《新营销》06年12月
• 《公关秀出雪佛兰》 《国际公关》06年12月
• 《责任崛起:在企业公民时代》 《国际广告》07年8月
• 《惊天逆转:由杀手到卫士》 《国际广告》07年8月
• 《社会责任:企业品牌的核心策略》 《政工研究动态》08年第17期
• 《阿迪达斯绝“队”无敌》 《国际广告》09年2月
• 《adidas团结就是力量》 《销售与市场》09年6月评论版
• 《价值观,品牌背后的推手》 《现代企业文化》11年7月
• 《尊尼获加:微电影中的品牌心灵》 《新营销》11年6月
*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。
高韬讲品牌、创新与服务
|
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。